Este es el anuncio de una madre y una hija inmigrantes hispanas que Fox no quiso que vieras en el Super Bowl
Una madre mexicana y su hija, sedientas, con las pieles resecas y la ropa andrajosa de tanto andar por el desierto llegan por fin a la anhelada frontera con Estados Unidos. A esa a la que han soñado llegar para cambiar radicalmente su destino. Sin embargo, la travesía lo único que les trae es el encuentro con la enorme e inquebrantable muralla, esa que el presidente Donald Trump ha afirmado que construirá en los límites con México. Ante la frustración de la madre, la niña saca una banderita de Estados Unidos que ha elaborado con retazos de telas que se ha encontrado en el camino.
La escena forma parte del comercial que la compañía constructora 84 Lumber planeaba que vieran las millones de personas que este domingo se reunían en torno a pizzas para ver el Super Bowl.
Sin embargo, la escena nunca se vio.
La cadena Fox, dueña de los derechos exclusivos de transmisión del evento deportivo, consideró que la pieza publicitaria tenía “muchos elementos controversiales” y si bien permitió que se pasara el comercial con sus dos inmigrantes como protagonistas, la historia quedó incompleta. La muralla no apareció. Solo se vieron madre e hija en su travesía penosa, pero nunca supieron los televidentes en dónde terminó ese viaje. “Vea el desenlace de la historia en 84Lumen.com”, se leyó al final del comercial.
“Ignorar la conversación que hay en todos los medios y en cada una de las cocinas de Estados Unidos alrededor de la inmigración y del muro de la frontera no nos parecía bien”, le explicó al Washington Post Rob Shapiro, el director de la agencia Brunner, que trabaja con la compañía de construcción americana. Su intención: transmitir que “Estados Unidos es la tierra de las oportunidades, 84 Lumber es una empresa de oportunidades”.
Ante la reticencia de la cadena -que buscó mantener al margen el debate político del evento deportivo, al punto que ni siquiera Lady Gaga, siempre tan polémica, tuvo chance de levantar su voz- la constructora decidió jugar con el público y alentarlo a que fueran a ver en su página web el desenlace de la historia, el comercial real. “Complete el viaje”, se puede leer en la antesala del video publicado en su página con un mensaje que indica: “Contiene contenido que fue considerado demasiado controversial para la televisión”.
En esta versión no editada, mientras se muestran imágenes de hombres mexicanos que ponen sus manos y su sudor como constructores en Estados Unidos, vemos también que esa madre y esa hija inmigrantes corren con la suerte de que dos grandes puertas se les abrieran para dar paso a un sencillo mensaje: “El deseo de triunfar siempre será bienvenido aquí”.
El video completa más de un millón de visitas en Youtube y parece ser la evidencia de que, como dice el director de esta campaña: "Si todo el mundo está tratando de evitar la controversia, es este el momento preciso en el que las marcas deben ponerse de pie por lo que verdaderamente creen".
Vea también:
19 veces que los inmigrantes hicieron grande a América
