Una famosa marca cambiará su legendaria imagen para solidarizarse con el antirracismo
Las protestas contra el racismo en Estados Unidos, también propiciaron una importante discusión sobre cómo éste se arraiga en la sociedad.
Múltiples personas, incluyendo celebridades y marcas, se han dado cuenta de que por mucho tiempo, también han jugado un rol importante a la hora de perpetrar estereotipos racistas.
Tal es el caso de Aunt Jemima, una marca de alimentos como masa para hotcakes o jarabe para éstos.
Esta marca es parte de la compañía Quaker Oats, que recientemente anunció para varios medios, que cambiará de imagen y de nombre, al reconocer que "los orígenes de Aunt Jemima están basados en esterotipos racistas."
La imagen de la marca es una mujer afroamericana, quien originalmente utilizaba ropas estilo minstrel (un tipo de entretenimiento en el que los actores blancos realizaban parodias mediante blackface.) Además, el personaje se basaba en estereotipos de cómo eran las personas afroamericanas en los años de esclavitud.
Hace algunos años, ya se le habían quitado al personaje algunos de los elementos mencionados, ello para disminuir su impacto racial, ya que había recibido importantes críticas.
Sin embargo, en el contexto de las protestas por acabar con el racismo en Estados Unidos, las críticas hacia la marca resurgieron, especialmente en redes sociales.
Otro de los problemas señalados es el nombre en sí mismo. De acuerdo con diferentes expertos, deriva de la canción también de minstrel llamada Old Aunt Jemima, en la que se hablaba mal de las personas afroamericanas.
Kristin Kroepfl, vicepresidenta y jefa de marketing de Quaker, aseguró dejó claro su posicionamiento:
quote: Mientras trabajamos para hacer posible la equidad racial, queremos ver nuestro portafolio de marcas y asegurarnos de que reflejan nuestros valores (...) y las expectativas de nuestros consumidores.
La nueva imagen de Aunt Jemima se podrá ver en otoño de este año. El cambio de nombre tendrá que esperar un poco más, pero no se especificó cuándo estará listo.
Además, la compañía anunció que donará al menos 5 millones de dólares a lo largo de los siguientes cinco años para "crear un apoyo continuo y significativo en la comunidad afroamericana." ¿Qué te parecen sus acciones?
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